Vuelve la España del blanco y negro y no hablo del último iPhone 5s

He leido un artículo en Público que me ha llegado tan dentro que he decidido reproducirlo integramente en mi blog. Lo hago mio y lo publico yo apesar de que lo firme un gran periodista Juan Tortosa a quien desde aqui le presento mi respeto y admiración y a quien pido disculpas si le molesta que difunda su texto en mi blog si pedirle autorización.

Volvemos al pasado cuesta abajo y sin frenos. Estamos en la época de internet, sí, pero los sabores rancios y el olor a naftalina se mezclan con los smarphones, las play stations y las xbox en una desconcertante simbiosis donde vuelven los efluvios de aquella España nuestra, “devota de Frascuelo y de María“, que con tanto dolor de su alma retratara en su día Antonio Machado.

Gallardón con la criminalización del aborto, más papista que el papa; Wert con la demolición de la educación pública y desmotivando, con la subida del IVA, a acudir al cine y al teatro; Báñez, Montoro y de Guindos orquestando un contexto en el que los trabajadores, -los que queden, claro- aguanten sometidos, explotados, temblorosos y calladitos; Mato acojonando a los viejos, que vuelven a meter el poco dinero que conservan en el colchón para asegurarse medicinas y médicos cuando se pongan malitos, colchones que Montoro rastrea para meterles mano en busca de dinero negro, que para qué va a ir a buscarlo en los bancos, en los cortijos de los señoritos o en la contabilidad “b” de su propio partido…

Todo huele ya a aquella España nuestra “de las aras quietas, de las vendas negras sobre carne abierta” que cantara la malograda Cecilia. El opusdeísta ministro del interior (el opus dei siempre tiene que estar en medio) nos quiere empurar por salir a la calle, por enarbolar según qué pancartas, por increpar a según qué políticos, por insultar según qué banderas o por no cantar a “su querida España” con aquellos himnos felizmente olvidados. ¿Que eso no lo han dicho aún? Tranquilos, que todo llegará. Nos quieren devolver a aquella España nuestra, la de la sumisión de la mujer que promueve el arzobispo de Granada, la del insulto al moro y la desconsideración a los gitanos, la de la miseria, la de buscar el sustento a la desesperada…

Leo el libro de Jesús Pozo que “La Esfera de los libros” ha editado hace pocas semanas y no puedo menos que considerarlo premonitorio. Los retratos de la España de los años cuarenta y cincuenta que veo en él, todos inéditos, muestran el país al que los fachas que nos gobiernan parecen querer devolvernos sin remedio. Una España donde se hacían tortillas sin huevos y el tabaco eran las cáscaras de naranja secas y trituradas, una España donde las energías y las horas se gastaban en la lucha por la supervivencia y no quedaba tiempo ni para pensar, y si te daba por hacerlo acababas en la cárcel. Una España analfabeta, donde las posibilidades que los pobres tenían de estudiar eran pocas y las becas para conseguir hacerlo menores aún.Una España donde cuatro millones de personas abandonaron sus lugares de procedencia para buscar en otros una ocupación que les diera de comer…

Salimos de aquello muy rápido, sí. Casi disparados, en menos de veinte años. Tan rápido que me parece que estamos en pleno efecto rebote, porque volvemos a encontrarnos más cerca de “aquellos años” de lo que nos creemos. Hemos vivido un teórico e ilusionante paréntesis que estos carcamales se han propuesto convertir en espejismo. Es como si quisieran cerrar un círculo y borrar un período de nuestra historia donde hubiéramos vivido un sueño en el que nos llegamos a creer, infelices de nosotros, europeos, libres, modernos y a salvo de la caspa y el meapilismo.

Seremos todo lo europeos que queramos, pero los somos para lo malo y no acabamos de verle la punta a nada de lo bueno. Menos mal que parece que aún somos ciudadanos. Aunque por el camino que vamos las leyes de estos fascistas que, con la coartada de haber ganado por mayoría absoluta, gobiernan a golpe de decreto, nos van a acabar convirtiendo en súbditos. Como en “Aquella España Nuestra” el libro en el que Pozo nos pone ante nosotros mismos y nuestra propia historia con fotos que funcionan como un espejo demoledor, las consecuencias de los destrozos de ahora pueden dar perfectamente, más pronto que tarde, para una nueva edición actualizada a la que llamar “Aquella… y esta España nuestra“. Esta España en la que volvieron a hacer añicos nuestras libertades, nuestro bienestar y buena parte de nuestras esperanzas. Si nos dejamos, claro.


Juan Tortosa:
Si sé algo de periodismo se lo debo a los maestros que tuve en el diario "Pueblo", el grupo Zeta, Cambio16 e "Informe Semanal". Así lo debieron creer quienes más tarde me otorgaron responsabilidades en la fundación de Canal Sur TV, Diario16 Málaga, CNN+ y Cuatro. Tras casi cuatro décadas en esto, mantengo que el periodismo es el oficio más bonito del mundo. Me gusta perseguir historias y contarlas, ser testigo, documentarme, tratar de entender los porqués y luego... esmerarme en explicarlo lo mejor posible. En eso estoy y quiero estar. Con el mismo entusiasmo del primer día. @juanjtortosa

Matrimonio de conveniencia: creatividad y marketing on-line

Resulta sorprendente como ha cambiado el panorama de la publicidad y el marketing en menos de 30 años.

Donde antes solo habia sitio para los creativos ahora se abren las puertas para expertos del desarrollo web y los comunicadores con conocimiento de social media.
Las marcas ya no recurren solo al arte de la publicidad creativa, se busca mucho más el impacto directo y la reacción inmediata a golpe de un simple click. No es para menos si tenemos en cuenta las tendencias y nuevos hábitos de los consumidores que ahora prestan menos atención a su entorno donde por ejemplo, la publicidad exterior parece pasar desapercibida debido a que centran toda su atención y dedican gran parte de su tiempo a sus dispositivos móviles. Los nuevos hábitos y la tecnologia nos ofrecen la posibilidad de mantener un diálogo y una relación entre usuarios y marcas de forma permanente y continua.
Sin embargo, parece que la publicidad tradicional ya no es capaz de comunicar y ni retener sus mensajes en la mente del consumidor. Vemos un anuncio en plena calle, disfrutamos de su creatividad y originalidad pero si no hay nada más lo olvidamos de forma fácil.
Incluso la publicidad televisiva ha perdido el encanto de hace unas décadas, cuando todos aprendíamos sus canciones y grandes eslóganes. Y es que a pesar de que aún siguen apareciendo grandes anuncios, la gran mayoría de ellos pasan a la historia sin pena ni gloria. Incluso a veces tan solo minutos después de verlos, como sumergidos en una especie de alzheimer temporal, nos sentimos incapaces de recordar la marca o producto anunciado.

Pero no se trata de excluir o marginar ni soportes, ni alternativas o disciplinas publicitarias. Se trata de aceptar los cambios de la evolución y de los tiempos. Se trata de adoptar la tecnología para aprovechar su potencial e innumerables ventajas. Se trata de llegar y estar donde están los consumidores. De aprovechar los nuevos medios y herramientas. Se trata al fin y al cabo de generar acciones que tenemos la certeza captarán la atención y generarán reacciones casi inmediatas.
El Marketing y la publicidad de corta distancia cobran fuerza. Engloban todas las acciones que se reproducen a escasos centímetros de nuestras miradas. Y por supuesto tienen lugar a través de la mágica ventana que nos conecta con ese universo paralelo denominado internet. Desde el escritorio o desde el móvil.
Es ley de vida. Podemos ver un claro ejemplo en el deterioro de la publicidad tradicional en medios impresos que ha descendido de forma dramática durante los últimos años para migrar hacia internet y los nuevos medios y soportes digitales poniendo en jaque a muchos grandes grupos editoriales. El motivo nos conduce de nuevo a la realidad, una realidad marcada por una crisis económica que exige abaratar todo sin importar las consecuencias. Un realidad rodeada de cambios, y donde tecnologia que hace posible los milagros, ya sean reales o sean virtuales. Ahora preferimos leer noticias online y navegar a través de nuestros tablets sin necesidad de humedecer nuestros dedos para pasar página.
Tampoco podemos olvidar la repercusión de las nuevas tecnologías móviles en los hábitos y procesos de compra de los consumidores. La publicidad tradicional no contaba con que llegara el día en el que los consumidores se volvieran menos impulsivos e inteligentes y no depositaran toda su confianza en los mensajes.
Quienes aún piensen que los anuncios de toda la vida aún sigue funcionando para fomentar el branding de una marca, les falta comprender que el mejor branding posible se alcanza si también permanecemos atentos y al lado del consumidor, escuchando realmente lo que necesita y aportando soluciones a sus problemas y necesidades a través del diálogo y las conversaciones y que para logralo es necesario utilizar los nuevos medios digitales y online. 

Comenzar el año de forma diferente: Salamandras y Salamandros un documental intimista que refleja la inquietud creativa del ser humano

60 pintores aficionados de entre 4 y 82 años y de 14 nacionalidades se han puesto detrás de una cámara para hablarnos de su experiencia artística. Un documental intimista y experimental donde se refleja la inquietud creativa que existe en el ser humano.
+http://www.rtve.es/alacarta/videos/telediario/salamandras-salamandros-documental-intimista-refleja-inquietud-creativa-del-ser-humano/1642911/?modl=COMTS

Creatividad para salir de la crisis: el banco público de las PYMES

En España creamos bancos malos, en Inglaterra bancos para emprendedores.
Dos formas bien distintas de concebir la solución a la asfixia económica que esta sufriendo en Europa.

Ante "no me gusta pero no hay otra solución" del Gobierno español como único argumento, otros gobiernos, que no pueden ser tachados ni de populistas ni de izquierdas, ofrecen soluciones más creativas y razonadas. El Gobierno británico ha anunciado que en el plazo máximo de 18 meses tendrá listo un banco público que facilitará el crédito a las pymes. El nombre todavía no se ha pensado, pero sí el capital con el que puede contar: unos 10.000 millones de libras (12.540 millones de euros), que irán a parar a empresas que creen riqueza y a las exportadoras. Un papel similar al que realiza el estadounidense Exim Bank.

De la globalización económica a la destrucción globalizada de lo social pasando por Bruselas

Un buen día, un hombre y sus dos jovencisimos hijos contactaron conmigo para que les elaborara un plan de marketing. Querían poner en marcha una nueva empresa.
Esto ocurrió antes de llegar al ecuador de los 90 y la empresa era una flamante puntocom.
Tan solo dos años después ya estaba yo impartiendo un par de seminarios dirigidos a la banca, sobre como aplicar las técnicas de marketing directo aprovechando las grandes ventaja de internet; hablé de la importancia de personalizar el mensaje y las muchas posibilidades que ofrecía lo digital, hable de las oportunidades de trabajar a nivel internacional sin moverse del despacho y de la proyección que a mi juicio tendría internet en el mundo de la comunicación y el marketing.

Y en una carrera desesperada por no ser los últimos, de un mes para otro, todas las empresas pasaron del fax al e-mail, de la biblioteca al navegador y del vídeo en VHS a Youtube y así, sin darnos cuenta, antes de llegar al dos mil, el concepto de la globalización parecía que era algo con lo que habíamos convivido toda la vida. En definitiva aun estábamos contando con los dedos cuando nos poníamos a pensar en el infinito y nadie se paró a reflexionar sobre que consecuencias tendría para nuestra sociedad ese gran paso.
Pero la realidad se ha impuesto casi con tanta rapidez como la evolución de las comunicaciones y su aplicación al ámbito empresarial. Los mercados globales han sido vitaminas para los especuladores y la economia global el argumento perfecto para el neoliberalismo mas radical. Tan solo hizo falta que los islamistas tocaran el corazón de nuestra cultura capitalista y los políticos de todos los países del mundo encontraron el argumento emocional mas antiguo del mundo: el miedo.
Y en esta olla se iba guisando a fuego lento el cocido ideológico de la derecha en Europa y mientras el euro se imponía junto con la subida del café o el pan, las teles de plasma y los productos made in China entraban en nuestras vidas con precios de saldo y en cantidades innecesarias y la compra de un casa parecía algo tan asequible como necesario.
Los objetivos se iban cubriendo y en Europa la clase media crecía y en todos los paises se alcanzaba unas cotas de bienestar tan ansiadas que una vez percibida la poblacion quería conservar a cualquier precio, aunque fuera a costa de justificar la ausencia de valores, mirar a otro lado cuando se jugaba a conveniencia con los derechos de los inmigrantes e incluso cuando los aviones de la CIA trasladaban ciudadanos a Guantanamo.
Y cuando los garbanzos estaban en su punto, hace tan solo unos cuatro años, el poder económico y el político decidió actuar. Poner en marcha los mecanismos para hacer valer el poder económico frente al politico social a una sociedad europea que quería conservar su calidad de vida a toda costa. Ahora tan solo es necesario sustituir el miedo a los atentados por el miedo a perderlo todo. Hablar de realidad cuando se habla en nombre de mercados y privatizaciones y denostar la apuesta por lo social culpándola de una crisis creada. Estamos ante una Europa que se tapa los ojos cuando ve sufrir a sus ciudadanos, la misma Europa que ha fomentado varias generaciones débiles, acostumbradas a tenerlo todo y que ahora sienten pavor al verse tan cerca de la más absoluta pobreza. La Europa se erigió como una madre proteccionista y ahora se muestra como la madrastra del cuento de Blancanieves.
Pero jugar a "la gran crisis" es darle la mano al peligro y los actuales políticos no estan a la altura. No se si por incompetencia o por estar en connivencia los políticos a los que hemos votado han sido incapaces de controlar la partida y ahora el empleo, la sanidad, la educación, las pensiones, las personas con dependencia... y lo peor de todo los derechos y la dignidad esta en manos de unos enigmáticos mercados a los que nadie pone nombre y apellidos.
Ahora política y economía se confunden, el poder financiero y la especulación ha logrado controlar a Europa y a los políticos europeos.
Debido a la globalización un poder económico sin rostro pero con manos de hierro ha tomado nuestras vidas como rehenes para garantizarse pingues beneficios en el corto plazo, sin riesgo, con la ley de su parte y es que el ser humano puede pensar en infinito pero nunca debería dejar de contar con los dedos.


-- Desde Mi iPad

Inquietud y creatividad contra el desempleo

El Vivero de Empresas de Villaverde, que pertenece a la red de viveros de empresas de la Agencia de Desarrollo Económico Madrid Emprende, del Área de Economía, Empleo y Participación Ciudadana del Ayuntamiento de Madrid, y que viene siendo gestionado por la Fundación Tomillo desde el año 2009 a través del programa integral de emprendimiento de la Fundación, participa así activamente en la Global Entrepreneurship Week Spain.

El Global Entrepreneurship Week es un movimiento internacional en el que participan 123 países y que promueve la creación de empresas entre los jóvenes. En España tiene como objetivo inspirar a los jóvenes a convertir sus ideas en realidad y ayudar a los emprendedores a hacer crecer sus empresas buscando y generando mejores prácticas de negocio. Para ello fomenta la organización de un gran número de actividades en diferentes ciudades de la geografía española a lo largo de la tercera semana de Noviembre.
La iniciativa de la Global Entrepreneurship Week nace de la expansión de dos iniciativas de gran éxito: la Enterprise Week del Reino Unido, impulsada en 2004 por el actual Primer Ministro David Cameron, y la Entrepreneurship Week de EE.UU. inspirada en la anterior y que se celebra desde 2007. Las entidades fundadoras de la GEW -las fundaciones Make Your Mark y Kaufmann- se propusieron que desde el 2008 la iniciativa adquiriera un carácter global.
El proyecto está respaldado por gobiernos y emprendedores de todo el mundo que se han unido a la iniciativa para fomentar los valores de la cultura emprendedora.

A nivel internacional el ex Primer Ministro Británico David Cameron, el Presidente de EE.UU. Barack Obama, la Secretaría de Estado de EE.UU. Hillary Rodham Clinton, el Presidente de la República Francesa Nicolás Sarkozy, Sir Richard Branson y Michael Dell, entre otras muchas personalidades, están prestando su apoyo a esta causa.
En nuestro país está patrocinado por la Agencia de Desarrollo Económico Madrid Emprende del Ayuntamiento de Madrid y a través de los diferentes eventos que se celebran durante la semana de la Global Entrepreneurship Week Spain se ayuda a desmitificar la figura del emprendedor, impulsando el fomento a la iniciativa emprendedora.

Ver y descargar vídeo en:
http://youtu.be/KnsCUN6vAyY
http://vimeo.com/user11013014/viveroempresasvillaverde

¿esto es solo creatividad o es de verdad hacer huelga? La huelga de consumo

¿Qué es la Huelga de Consumo? Se trata de no adquirir ningún tipo de bien, producto o servicio durante el próximo 14 de Noviembre, con el objetivo de paralizar gran parte del sistema productivo, grandes empresas, bancos, multinacionales y presionar a nuestros gobernantes para que corrijan su actual política económica insostenible, basada en el recorte de derechos sociales y laborales de los menos favorecidos.

¿Quién puede hacer la Huelga de Consumo? A diferencia de una Huelga General, la Huelga de Consumo o día sin compras, puede ser secundada por toda la sociedad. Empezando por quienes más están sufriendo esta crisis: parado/as, estudiantes, jubilado/as, trabajadores, autónomo/as, etc.

¿Cómo se puede participar en la Huelga de Consumo? Es tan sencillo como evitar adquirir o consumir todo tipo de bien, producto o servicio que no sea imprescindible. Al levantarlos ese día intentaremos consumir la mínima cantidad de electricidad o agua. Bajando entre 1 y 3 grados el termostato ahorraremos gran cantidad de energía.

Los desplazamientos se realizarán en medios públicos de transporte y si es posible andando o en bicicleta. Si fuese imprescindible el uso de un vehículo particular, procuraremos no viajar solos y compartir desplazamiento con otras personas. Los bonos o billetes para el transporte se deben adquirir previamente.

Bares, cafeterías, restaurantes, comercios y sobre todo grandes almacenes, centros comerciales, supermercados, bancos, gasolineras, empresas con centros de atención presencial o telefónica deben evitarse. Para ello compraremos todo lo necesario el día anterior o posterior al 14 de Noviembre. También se debe evitar el consumo telefónico (salvo tarifas planas), enviar correo o la instalación de cualquier servicio ese día, así como llamar a cualquier Centro de Atención Telefónica para realizar consultas o gestiones.

Estas medidas no van contra el pequeño comercio o autónomos, que están pagando también la crisis que bancos, multinacionales y especuladores han provocado. El pequeño comercio y autónomos puede y deben apoyar esta huelga sin coste alguno desplazando su día de descanso semanal al 14 de Noviembre, evitando las posibles consecuencias negativas de ese día.

El objetivo de la Huelga de Consumo es exigir a los gobernantes (Central, Autonómico y Local) un cambio en sus políticas. Los grandes bancos, multinacionales y especuladores que ocasionaron la crisis del mercado financiero mundial y que recibieron ayudas de decenas de miles de millones de los contribuyentes, están ahora presionando a los gobiernos para retrasar la edad de jubilación a los 67 años, para abaratar aún más el despido tal y como ya han conseguido con la Reforma Laboral, para privatizar la Seguridad Social por la vía del copago, quieren recortar más derechos sociales y laborales, seguir reduciendo nuestro poder adquisitivo rebajando o congelando aún más salarios y pensiones…, y es necesario pararles.

El modelo económico del Capitalismo Salvaje ha fracasado. Se ha demostrado que era social y ecológicamente insostenible, pero aún así han intentado mantenerlo, creando burbujas bursátiles e inmobiliarias hasta que han explotado. El capitalismo salvaje, lejos de reconocer sus errores y pasar a un modelo basado en el consumo responsable, sostenible y respetuoso con el medio ambiente, pretende seguir aumentando sus grandes fortunas recortando nuestros derechos, salarios, prestaciones sociales e intentando que trabajemos más horas y años por menos dinero ¿Esta es su forma de crear empleo?

Debemos demostrar a los verdaderos culpables de esta crisis y sus marionetas, nuestros gobernantes, que somos la mayoría de la sociedad: parados, estudiantes, trabajadores, jubilados, autónomos quienes con nuestro trabajo y consumo mantenemos el modelo actual...

CORTESIA: Efecto Farola